Mais le Greenwashing c’est quoi ?

Le Greenwashing (taduit par le terme écoblanchiment) est utilisé pour désigner un artifice marketing mis en place par une entreprise en vue de donner une image écologique responsable à l’opinion publique. Cela se traduit par des publicités dites vertes qui mettent en avant ce qu’il peut y avoir d’écologique dans un produit ou service, même s’il n’y a rien d’écolo à vendre… Les réelles actions pour l’envirionnement deviennent alors que de la poudre (verte) aux yeux… Cette poudre peut provoquer des allergies chez les personnes gardant les yeux ouverts !

Pour mieux comprendre ces techniques de green marketing, quelques réponses en images avec Culture Pub ! Dans son émission du 22 décembre 2008, Christian Blachas fais le point sur les procédés de Greenwashing (publicité verte ou écoblanchiment… bref, risques de publicité mensongère ). Morceaux choisis :

Vous pouvez aussi aller vous amuser avec GreenPeace qui vous propose de devenir quelques instants un publicitaire (menteur). Vous pourrez aussi voter pour la publicité la plus mensongère !

Pour ceux qui comprennent un peu l’anglais, ne pas rater le site greenwashingindex.com qui permet de poster (et donc de retrouver comme dans un annuaire) les pubs les moins mûres et les plus douteuses, ainsi que des parodies boomerang…

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